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Case MRV: OOH que traz economia e eficiência

Um dos principais setores da economia nacional, o mercado de construção civil voltou a ficar aquecido nos últimos dois anos. Do segundo trimestre de 2017 para o mesmo período de 2018, o aumento nas vendas foi de 32%. Na comparação entre os segundos trimestres de 2018 e 2019, mais um crescimento de 12% nas unidades vendidas.

Mas o que esse cenário otimista tem a ver com o out-of-home?

Bom, se há mais lançamentos de imóveis e mais gente querendo comprar casas, então haverá uma maior ocupação na mídia pelas marcas desse mercado.

A categoria de construção e incorporação, inclusive, foi a segunda que mais investiu em grandes formatos, como outdoors e empenas, em 2018, de acordo com a Kantar Ibope Media.

E uma das empresas que está impulsionando esse movimento é a MRV, um dos clientes da NOALVO para uma campanha a nível nacional em OOH.

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Case Picap: Out-of-home para apps de transporte

Os apps de transporte caíram definitivamente no gosto popular. No Brasil, os seus usuários já comprometem até 10% das suas rendas mensais em viagens solicitadas por esses serviços.

Uber e 99, os dois mais conhecidos e usados até então, estiveram entre os 10 aplicativos mais baixados de 2018.

De olho nesse movimento, a colombiana Picap desembarcou em terras brasileiras em junho de 2019 para oferecer uma alternativa mais ágil e barata para os passageiros.

Só que era preciso popularizar a ferramenta para os seus potenciais usuários e clientes. O OOH, nessa missão, vem desempenhando um papel fundamental.

Anúncio em outdoor do Ifood, em Erechim, no Rio Grande do Sul

Case Ifood: OOH para expansão territorial

Impulsionado pelas percepções de comodidade, praticidade e oferta de bons descontos, o mercado de aplicativos de delivery cresce de forma acelerada no Brasil.

Somente em 2018, os pedidos de restaurantes e lanchonetes feitos por aplicativos movimentaram cerca de R$ 11 bilhões, segundo a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (ABRASEL).

Liderando esse movimento, está o iFood. O aplicativo é o mais conhecido entre os usuários brasileiros de apps de delivery e segue em franca expansão territorial para manter o seu domínio.

Para conquistar novos espaços, o out-of-home tem um papel preponderante.

Ilustração de um anúncio em outdoor

Anuncie em Outdoor: conheça as vantagens e diferenciais desta mídia!

A publicidade em outdoor é feita em grandes painéis estáticos posicionados em locais com boa visibilidade e grande circulação de pessoas e automóveis. Seu espaço pode ser ocupado por peças impressas em lona ou papel. Sua dimensão normalmente é de 9m de largura x 3m de altura.

Presente na maioria das rodovias e em muitas cidades brasileiras, os outdoors se tornaram gigantes integrados às paisagens urbanas. 

É inegável o impacto que este modelo de mídia causa na população de uma maneira geral. Se alguém está saindo da cidade a passeio, a caminho do trabalho, da faculdade ou de qualquer outro destino que o leve a algum lugar, provavelmente vai se deparar com um outdoor.

Dados da Kantar Ibope Media mostram que os grandes formatos, onde se incluem os outdoors, possuem uma penetração de 65% entre os consumidores. Ou seja, quase 7 em cada 10 brasileiros são impactados por propagandas em outdoor em um período de 1 mês.

Neste artigo, vamos passar um panorama sobre como funcionam os anúncios em outdoor. Confira a seguir!

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Dez anos após a lei “Cidade Limpa”

Antes da lei Cidade Limpa, na capital Paulistana, toda a comunicação visual de mídia exterior (outdoors, faixas e anúncios) competiam entre si. Tudo era nivelado por baixo, usando sempre o critério do “chamar a atenção”.

A publicidade não tinha controle algum, era um cartaz aqui, um outdoor ali, e tudo de forma precária e sem fiscalização alguma. Desde o mercadinho no fim da rua a empresa de importados, tinham seu outdoor, isto sem medida alguma, e para piorar ainda mais a situação da cidade, havia o apelo comercial nas fachadas dos estabelecimentos, que eram quase sempre a mesma coisa: logo chamativo com cores marcantes, extensos painéis explicativos das atividades do estabelecimento e por aí afora.