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Case Picap: Out-of-home para apps de transporte

Os apps de transporte caíram definitivamente no gosto popular. No Brasil, os seus usuários já comprometem até 10% das suas rendas mensais em viagens solicitadas por esses serviços.

Uber e 99, os dois mais conhecidos e usados até então, estiveram entre os 10 aplicativos mais baixados de 2018.

De olho nesse movimento, a colombiana Picap desembarcou em terras brasileiras em junho de 2019 para oferecer uma alternativa mais ágil e barata para os passageiros.

Só que era preciso popularizar a ferramenta para os seus potenciais usuários e clientes. O OOH, nessa missão, vem desempenhando um papel fundamental.

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Case Cuponeria: O OOH na popularização de apps

A Cuponeria é uma plataforma de cupons de descontos inaugurada em 2011. Suas ofertas cobrem restaurantes, supermercados, lojas de moda, e-commerces e outros serviços. Para aproveitar os cupons, os clientes não pagam qualquer taxa ou assinatura.

A comunicação da marca normalmente é feita com os parceiros (estabelecimentos comerciais e e-commerces que desejam vender mais a partir de cupons) e com o consumidor final (mostrando que a economia gerada é real). E aí vem o desafio de estabelecer a cultura de uso de cupons no Brasil.

Pensando em popularizar o seu modelo de negócio e sua própria marca, a empresa optou por anunciar nos trens e estações do Metrô e da CPTM de São Paulo com a NOALVO. Por isso, vamos nos aprofundar neste estudo de caso.

Exemplo de Painel Lightbox da campanha da São Camilo na estação Chácara Klabin

Case São Camilo: Das estações de metrô ao digital

O mercado educacional é um dos responsáveis pelos maiores investimentos em out-of-home no Brasil. Em 2017, foi o setor que mais destinou verba para a mídia exterior, com uma fatia de 9% do total.

Em 2018, segundo a Kantar Ibope Media, o ensino escolar e universitário foi a categoria que mais investiu em formatos como transportes, mobiliário urbano, outdoors e painéis.

Uma das instituições de ensino que levantaram esse movimento é o Centro Universitário São Camilo. A empresa viu, nas estações de metrô, os espaços mais oportunos para divulgar seus cursos de pós-graduação a distância. 

Anúncio da EBRADI na estação Barra Funda do Metrô e CPTM de São Paulo

Case EBRADI: A força do out-of-home no mercado educacional

A EBRADI (Escola Brasileira de Direito) é uma instituição de ensino à distância focada na prática da advocacia e suas áreas de especialização. Atualmente, ela faz parte do grupo Ânima Educação, ao lado do Centro Universitário Una, Universidade São Judas e outras organizações.

A escola possui uma pegada totalmente digital e uma metodologia própria que une conteúdo, tecnologia e oferta de serviços (como coaching e mentoria).

A instituição oferece cursos preparatórios para os exames da OAB e de pós-graduação para alunos em mais de 1.000 cidades diferentes pelo Brasil.

Aliás, um dos mercados mais estratégicos para a EBRADI é São Paulo, mais precisamente na região da Barra Funda, o que fez a marca buscar uma forma de se aproximar ainda mais do seu público-alvo. Era preciso levar sua mensagem e sua proposta também para o ambiente físico.

Case Corello | Cinema | Mensagem de Feliz Natal

Case Corello: Como fazer parte do dia a dia do seu público?

As empresas que querem acompanhar o seu público-alvo em suas rotinas semanais terão muito o que aprender neste artigo.

Os monitores no metrô, em elevadores e em salões de beleza, assim como a divulgação em cinemas, podem desempenhar um papel fundamental, já que podem fazer parte tanto do dia a dia quanto dos momentos de lazer da sua audiência.

A Corello acreditou nessa combinação e no potencial do Out-of-Home para dar ascensão à sua marca.