Cálculo sobre o custo por mil em campanhas publicitárias

O cálculo de CPM e as audiências no out-of-home

O CPM, ou custo por mil, é uma das métricas usadas no marketing para calcular o investimento feito por anunciantes em campanhas publicitárias. Trata-se de um indicador versátil, que pode medir o gasto por mil impressões, mil impactos ou mil pessoas únicas atingidas.

É comum que ele apareça em relatórios de entrega de resultados ou mesmo no planejamento de mídia para suas campanhas. Além disso, essa métrica é muito utilizada em veiculações na internet (buscadores, sites e blogs), na TV (aberta ou fechada) e na mídia exterior (outdoor, relógios de rua, abrigos de ônibus, etc.).

O CPM também está diretamente ligado a audiência de um anúncio, já que quanto maior o alcance de uma publicidade, melhor tende a ser o custo por mil.

Neste artigo, vamos facilitar as coisas e destrinchar o cálculo do CPM, suas variações e como ele se relaciona com a audiência de uma campanha em out-of-home. 

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Métricas Assertivas no Out-of-Home? Yes, we can!

Medir os resultados de uma campanha no out-of-home, de forma efetiva como na Internet, está deixando de ser utopia e virando realidade.

É verdade que o out-of-home, como conhecemos hoje em dia, é o meio mais complexo de se anunciar, desde o planejamento, passando pela execução até a coleta de resultados. Atualmente, algumas empresas, como a NOALVO, estão focadas em inovar para mudar isso, mas de que importa se ninguém ainda consegue colher resultados assertivos nesse meio de comunicação?