Anúncio em banca de jornal na campanha da Maruchan

A publicidade em bancas em São Paulo é permitida?

Para falar sobre os anúncios em bancas de jornais e revistas em São Paulo, vamos fazer uma referência ao capítulo de negociação do nosso Guia Definitivo do Out-of-Home

Em um de seus tópicos, falamos sobre legislação e a importância de conhecer as regulamentações de cada município sobre a publicidade em espaços públicos. 

Inclusive, usamos como referência a Lei Cidade Limpa, que está em vigor no município de São Paulo e que proíbe anúncios em outdoors e busdoor.

Tá, mas o que isso tem a ver com as bancas de jornal? Bom, a lei esclarece o que é proibido, mas também rola uma pegadinha (ou um mau entendimento do texto) sobre onde é permitido anunciar — e é aí que entram as bancas na jogada. Afinal, trata-se de um formato muito procurado por anunciantes para as suas campanhas, mas que não sabem se podem fazer publicidade ali.

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Case Cuponeria: O OOH na popularização de apps

A Cuponeria é uma plataforma de cupons de descontos inaugurada em 2011. Suas ofertas cobrem restaurantes, supermercados, lojas de moda, e-commerces e outros serviços. Para aproveitar os cupons, os clientes não pagam qualquer taxa ou assinatura.

A comunicação da marca normalmente é feita com os parceiros (estabelecimentos comerciais e e-commerces que desejam vender mais a partir de cupons) e com o consumidor final (mostrando que a economia gerada é real). E aí vem o desafio de estabelecer a cultura de uso de cupons no Brasil.

Pensando em popularizar o seu modelo de negócio e sua própria marca, a empresa optou por anunciar nos trens e estações do Metrô e da CPTM de São Paulo com a NOALVO. Por isso, vamos nos aprofundar neste estudo de caso.

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O que são cobertura e frequência de anúncios?

Quando um anunciante recebe um plano de mídia e sua defesa, pode não ser tão simples entender os conceitos de algumas métricas e qual a real importância delas nas campanhas.

Por exemplo, é comum ouvir falar em cobertura alta, média ou baixa; frequência, frequência média e frequência eficaz, e não saber como elas se aplicam, de fato, nos seus anúncios.

Sabemos que tem muito mais métricas no out-of-home, nos demais meios tradicionais e no marketing digital a serem exploradas, mas, neste texto, vamos focar em cobertura e frequência. Afinal, são os dois indicadores que, junto com o orçamento e o público-alvo, definem a escolha dos pontos de mídia e o período de veiculação de uma campanha.

Exemplo de Painel Lightbox da campanha da São Camilo na estação Chácara Klabin

Case São Camilo: Das estações de metrô ao digital

O mercado educacional é um dos responsáveis pelos maiores investimentos em out-of-home no Brasil. Em 2017, foi o setor que mais destinou verba para a mídia exterior, com uma fatia de 9% do total.

Em 2018, segundo a Kantar Ibope Media, o ensino escolar e universitário foi a categoria que mais investiu em formatos como transportes, mobiliário urbano, outdoors e painéis.

Uma das instituições de ensino que levantaram esse movimento é o Centro Universitário São Camilo. A empresa viu, nas estações de metrô, os espaços mais oportunos para divulgar seus cursos de pós-graduação a distância. 

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Por que sua campanha de OOH não dá resultado?

Essa é uma pergunta comum aos anunciantes que investem em mídia exterior e, muitas vezes, acham que suas campanhas não geram interesse no público, lembrança de marca, conversões ou vendas.

Essa desconfiança é natural, ainda mais quando há dificuldades para medir os resultados — de fato, a mídia de papel/lona e off-line não está tão avançada quanto o marketing digital em termos de dados.

Só que isso não é o suficiente para justificar os resultados aquém do esperado quando você fecha seus relatórios de marketing e vendas após as campanhas.

Há algumas decisões, a maioria de sua responsabilidade, durante o planejamento, a criação, a execução e a mensuração de suas campanhas que vão minando suas chances de sucesso. Por essa razão, vamos trocar uma ideia neste texto sobre os fatores que podem atrapalhar seus anúncios e como dar um jeito nisso.