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Case MRV: OOH que traz economia e eficiência

Um dos principais setores da economia nacional, o mercado de construção civil voltou a ficar aquecido nos últimos dois anos. Do segundo trimestre de 2017 para o mesmo período de 2018, o aumento nas vendas foi de 32%. Na comparação entre os segundos trimestres de 2018 e 2019, mais um crescimento de 12% nas unidades vendidas.

Mas o que esse cenário otimista tem a ver com o out-of-home?

Bom, se há mais lançamentos de imóveis e mais gente querendo comprar casas, então haverá uma maior ocupação na mídia pelas marcas desse mercado.

A categoria de construção e incorporação, inclusive, foi a segunda que mais investiu em grandes formatos, como outdoors e empenas, em 2018, de acordo com a Kantar Ibope Media.

E uma das empresas que está impulsionando esse movimento é a MRV, um dos clientes da NOALVO para uma campanha a nível nacional em OOH.

Cálculo sobre o custo por mil em campanhas publicitárias

O cálculo de CPM e as audiências no out-of-home

O CPM, ou custo por mil, é uma das métricas usadas no marketing para calcular o investimento feito por anunciantes em campanhas publicitárias. Trata-se de um indicador versátil, que pode medir o gasto por mil impressões, mil impactos ou mil pessoas únicas atingidas.

É comum que ele apareça em relatórios de entrega de resultados ou mesmo no planejamento de mídia para suas campanhas. Além disso, essa métrica é muito utilizada em veiculações na internet (buscadores, sites e blogs), na TV (aberta ou fechada) e na mídia exterior (outdoor, relógios de rua, abrigos de ônibus, etc.).

O CPM também está diretamente ligado a audiência de um anúncio, já que quanto maior o alcance de uma publicidade, melhor tende a ser o custo por mil.

Neste artigo, vamos facilitar as coisas e destrinchar o cálculo do CPM, suas variações e como ele se relaciona com a audiência de uma campanha em out-of-home. 

Duas pessoas em uma reunião de briefing

Qual o papel de um bom briefing de planejamento?

Sabe aquela sensação de que os anúncios que você tanto investiu não saíram do jeito esperado? Ou, se você trabalha em uma empresa de comunicação, não passou pela sua cabeça de que suas entregas poderiam ter sido melhores se o seu cliente soubesse mais o que queria?

Então, todas essas frustrações podem ter sido resultados de briefings mal montados — ou mesmo inexistentes.

Você pode até argumentar que brifar uma agência pode dar trabalho e que se gasta muito tempo. Entretanto, pense nisso como um investimento que ajuda a prevenir que a sua publicidade atinja o público errado ou seja veiculada em mídias ineficientes.

Neste artigo, vamos focar nos briefings de planejamento de mídia, que é um dos primeiros e mais importantes passos em campanhas. Falaremos sobre a sua importância e dicas para montar bons resumos.

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Case Picap: Out-of-home para apps de transporte

Os apps de transporte caíram definitivamente no gosto popular. No Brasil, os seus usuários já comprometem até 10% das suas rendas mensais em viagens solicitadas por esses serviços.

Uber e 99, os dois mais conhecidos e usados até então, estiveram entre os 10 aplicativos mais baixados de 2018.

De olho nesse movimento, a colombiana Picap desembarcou em terras brasileiras em junho de 2019 para oferecer uma alternativa mais ágil e barata para os passageiros.

Só que era preciso popularizar a ferramenta para os seus potenciais usuários e clientes. O OOH, nessa missão, vem desempenhando um papel fundamental.

Relatório com dados e gráficos | Dados sobre o mercado publicitário

108 dados sobre o mercado publicitário (2019)

Se tem algo que valorizamos aqui é um conceito que está na moda no mundo corporativo: o data driven. Na prática, ser data driven é tomar decisões e qualificar processos com base em dados reais — e menos na intuição ou em achismos.

E como um bom número sempre cai bem para produzirmos briefings mais bem montados ou termos melhores argumentos em reuniões com clientes ou agências, resolvemos listar uma série de dados sobre o mercado publicitário que será de grande utilidade para você.

Falamos sobre investimentos, comportamento dos consumidores, o cenário do out-of-home, o panorama das mídias digitais e de muitas outras áreas.